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DEL MUNTO ENTERO EN LA CONCEPCIÓN, IMPLEMENTACIÓN Y

OPERACIÓN DE SUS PROYECTOS DE NEGOCIOS EN CHINA

COMO A CRISE TRANSFORMA OS NEGÓCIOS NA CHINA

2020 está destinado a ser lembrado como um período turbulento na história da humanidade. O surto de COVID-19, declarado pela OMS como uma pandemia global, está afetando profundamente o ambiente social e econômico do mundo. Como o primeiro país atingido pela epidemia, a China está adotando medidas agressivas que retardam a disseminação do coronavírus.

Atualmente, a China é responsável por 17% da economia mundial e impulsiona 30% do crescimento do PIB mundial, assumindo uma participação muito maior em comparação com o período da epidemia de SARS em 2003. Desde meados de fevereiro, quando o surto na China atingiu seu pico, o governo chinês já começou a fazer planos para reiniciar a economia por uma série de políticas econômicas e financeiras.

Em primeiro lugar, para evitar que as pequenas empresas fiquem sem dinheiro, o banco central da China injetou RMB 1,2 trilhão (US $ 174 bilhões) no mercado e reduziu a taxa de juros para credores comerciais para 2,5%. O Conselho de Estado também ordenou que grandes bancos estatais aumentassem os empréstimos a pequenas empresas em pelo menos 30% no primeiro semestre de 2020. Ao mesmo tempo, o governo central incentivou os governos locais a elaborar políticas de apoio para ajudar pequenas empresas a pagar menos, incluindo reduções graduais de impostos, pagamentos adiados, dedução e renúncia de taxas de seguro social, bem como descontos em taxas de serviços públicos.

Sob as ondas de estímulo econômico, as empresas na China estão correndo para encontrar os pontos positivos na presença iminente de desaceleração econômica. Supermercados, mercados tradicionais de alimentos, restaurantes, academias e aqueles que costumavam confiar no espaço físico estão se adaptando aos novos modelos de negócios para vendas on-line. Recentemente, muitos restaurantes receberam pedidos de viagem que representaram 90% dos negócios. Hema (盒 马), que é um varejo de alimentos frescos, viu um aumento de pedidos on-line durante a epidemia e recrutou mais de 1.500 funcionários de mais de 30 empresas de catering suspensas. O setor de logística, embora amplamente impactado pela proibição de viagens, ainda está ocupado organizando entregas diárias para as comunidades locais. Algumas academias e centros de bem-estar buscam o marketing on-line para melhorar o relacionamento com os clientes, transmitindo vídeos de ensino. A educação on-line, o tratamento médico via Internet e as soluções para escritórios on-line também estão se desenvolvendo rapidamente.

No espaço de poucas semanas, os empresários começaram, necessariamente, a transformar seus negócios de maneira digital. Alguns podem ter dificuldades e, com sorte, a maioria conseguirá sobreviver. Reserve um momento para lembrar como o JD.COM se tornou um dos maiores varejistas on-line da China. Durante o surto de SARS em 2003, Richard Liu, fundador do JD.COM, perdeu 8 milhões de RMB em menos de um mês. Quando a empresa tinha apenas 3 meses de fluxo de caixa disponível para queimar, ele fechou sua loja física e lançou uma loja on-line, que evoluiu para o JD.COM hoje.

Tudo isso dito, também existem boas razões para se preocupar com como as pequenas empresas podem sobreviver ao surto de COVID-19 quando o cenário econômico da China é muito diferente daquele durante a SARS. Pouco antes de o COVID-19 entrar no palco, a economia do país já estava desacelerando, com vários setores de consumidores sofrendo demanda fraca, custos trabalhistas crescentes, dívida crescente e envelhecimento rápido. Durante o surto de coronavírus, o fechamento de empresas inevitavelmente fez com que muitas empresas sofressem enormes custos irrecuperáveis, como aluguel, salários, estoques etc. Mesmo quando o surto termina, o público precisa de tempo para superar o medo de atividades que exijam interação social. As empresas têm razões legítimas para não ter certeza sobre a manutenção da lucratividade.

Independentemente disso, uma coisa é clara – o coronavírus fica conosco por um tempo. Os empresários podem ser impedidos de viajar para fechar negócios apertando as mãos. Mas eles não estão impedidos de procurar novas oportunidades de negócios através de inovação e mudança. A China continuará implementando políticas para estimular a economia, além de medidas para conter o surto. É aconselhável estudar essas políticas com cuidado, pois a política do governo geralmente é uma boa bússola apontando para a direção do próximo foco econômico do país. Fundos e incentivos estão disponíveis no desenvolvimento de setores estratégicos. Quando o surto terminar, a China acelerará a recuperação recompensando aqueles que ficaram por perto.

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