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Invertir en comercio electrónico transfronterizo en China

• CW se complace en anunciar que nuestra firma está lanzando una nueva división comercial que brinda soluciones de comercio electrónico transfronterizo a pequeñas y medianas empresas. La nueva división está operando bajo una empresa conjunta MHnCW Limited, en asociación con Minihome Media, un proveedor de servicios de marketing y comercio electrónico con sede en Hong Kong.

• El comercio electrónico transfronterizo ha atraído una gran atención de marcas y minoristas extranjeros. El siguiente artículo proporciona una descripción general de cómo funciona el comercio electrónico transfronterizo en China.

Los consumidores chinos no pirden la oportunidad de mostrar su poder adquisitivo.

Según el «Informe de investigación del mercado de comercio electrónico transfronterizo de China 2018-2019», las transacciones de comercio electrónico transfronterizo de China alcanzaron los 9,1 billones de RMB en 2018 con más de 100 millones de usuarios. Más tarde se informó que el volumen de transacciones del mercado alcanzó los 9,9 billones de RMB en 2019, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 27%. Se prevé que alcance los 26,8 billones de RMB en 2025, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 18,1%.

Aunque el término «comercio electrónico transfronterizo» puede explicarse por sí mismo, se ha vuelto cada vez más sofisticado en las últimas décadas. Por «comercio electrónico» se entiende generalmente la publicidad, venta y distribución de productos a través de medios electrónicos. Desde la perspectiva de los consumidores, mientras que el comercio electrónico nacional ofrece productos disponibles en el país, el comercio electrónico transfronterizo les permite comprar productos directamente en los mercados extranjeros.

En los últimos años, el negocio de comercio electrónico transfronterizo en China ha atraído una gran atención de marcas y minoristas extranjeros. En términos de formulación de políticas, China realmente se destaca en el escenario mundial en el fomento del comercio electrónico transfronterizo. Por supuesto, el país ha pasado casi una década para formular y ajustar sus políticas y regulaciones de comercio electrónico transfronterizo. Ha logrado abordar muchos aspectos diferentes como impuestos, logística, información electrónica, derechos de propiedad intelectual y protección de datos.

Comercio electrónico transfronterizo frente al comercio general

Para comprender cómo funciona el «comercio electrónico transfronterizo» en China, primero se debe distinguir este término de «comercio general».

El comercio general a menudo se refiere a la importación y exportación de bienes por una entidad legalmente establecida en China con un permiso de importación / exportación. La entidad china asume las obligaciones como importador o exportador. Al importar bienes, la entidad china, que actúa como importador, primero debe comprar los productos al vendedor extranjero, manejar el despacho de aduanas y pagar los aranceles e impuestos sobre el precio CIF antes de que los productos se vendan en el mercado de China. Después de los trámites aduaneros, los productos suelen enviarse a un almacén o tiendas físicas. Bajo el modelo de comercio general, las marcas extranjeras y los minoristas deben encontrar un importador chino o establecer una subsidiaria china para vender en el mercado chino.

Con la aparición del comercio electrónico transfronterizo, vender a China permite que las marcas extranjeras adopten un enfoque más directo. No necesitan encontrar un socio comercial que esté dispuesto a pagar por productos importados antes de venderlos, ni necesitan solicitar una licencia comercial china para importar por su cuenta. En cambio, la empresa extranjera puede configurar una tienda en línea en cualquier plataforma de comercio electrónico transfronterizo, siempre que cumpla con los requisitos de la plataforma. Sin embargo, el mercado parece dominado principalmente por solo un puñado de plataformas como Tmall Global, JD Worldwide y NetEase Kaola. Estas grandes plataformas generalmente prefieren trabajar con marcas conocidas con buena reputación, productos de alta calidad y solidez financiera. Hay otros mercados que cuestan menos para las PyMEs. Algunas son plataformas especializadas que ofrecen su especialidad en la venta a un nicho de mercado. Independientemente, la complejidad de vender a China a través del comercio electrónico transfronterizo es que colocar sus productos en cualquier plataforma, grande o pequeña, no garantiza el éxito en absoluto. Los nuevos participantes deben estudiar cuidadosamente el mercado chino, las soluciones logísticas, el marco regulatorio y estar atentos al análisis de costo / beneficio antes de seguir adelante.

·         Modelos Lógisticos.

Por el lado de la logística, los vendedores pueden elegir el modelo de importación de compra directa (B2C) o el modelo de importación aduanera (B2B2C).

Si se elige un modelo de importación de compra directa, todos los paquetes individuales se empaquetan y etiquetan en el extranjero. El vendedor se encargará de entregar los productos a China por correo postal o servicios de entrega urgente. Antes de la llegada de las mercancías a China, se deben enviar tres documentos a la red de aduanas de forma electrónica: el pedido en línea, la transacción de pago y el pedido de logística. Luego, el paquete se borra si la información perteneciente a los tres documentos coincide entre sí. Finalmente, la empresa de mensajería urgente local se encargará de la entrega de última milla al comprador.

Bajo el modelo de importaciones aduaneras, los vendedores primero almacenarán sus productos en un área especial de supervisión aduanera (como un depósito aduanero) en China sin pago de aranceles. Al confirmar un pedido en línea, los productos se seleccionan, empaquetan, etiquetan y envían al comprador. En comparación con el modelo de importación de compra directa, el modelo de importación aduanera proporciona una respuesta más rápida en el proceso logístico. Por un lado, los productos ya están ubicados en China antes de que el comprador realice un pedido. Por otro lado, a medida que China continúa ampliando la cobertura geográfica del esquema piloto para las importaciones minoristas de comercio electrónico transfronterizo, cada vez más ciudades intensificarán sus esfuerzos para mejorar su capacidad y eficiencia en el manejo de las importaciones minoristas de comercio electrónico transfronterizo.

También es importante tener en cuenta que el comercio electrónico transfronterizo no es aplicable a todos los productos básicos. En 2016, China presentó la primera versión de la «Lista de productos básicos importados para la venta minorista en el comercio electrónico transfronterizo», que se conoce ampliamente como la «Lista positiva». La lista proporciona transparencia y orientación sobre los artículos que se pueden importar a China a través del comercio electrónico transfronterizo. Posteriormente se actualizó respectivamente en 2018 y 2019, cubriendo un total de 1.413 artículos que tienen una gran demanda por parte de los consumidores chinos.

• Pagos, aranceles e impuestos

Otra diferencia clave entre el comercio electrónico transfronterizo y el comercio general es el pago de derechos e impuestos. La importación de bienes a China generalmente implica aranceles de importación, impuesto al valor agregado (IVA) e impuesto al consumo. El comercio general requiere que el importador pague el arancel de importación, el IVA y el impuesto al consumo durante la importación. En el marco del sistema de comercio electrónico transfronterizo, los consumidores son los contribuyentes. Cuando un cliente individual realiza un pedido en línea, la plataforma de comercio electrónico calculará los aranceles, impuestos y costos logísticos aplicables. A continuación, el cliente paga el importe total a través de un sistema de pago electrónico que se puede integrar en la plataforma de comercio electrónico.

China impone límites de transacciones únicas y anuales por persona en el marco del esquema de comercio electrónico transfronterizo. Actualmente, la cuota libre de aranceles para una sola transacción es de 5.000 RMB y la cuota anual por persona es de 26.000 RMB. Bajo estos límites, aunque el arancel de importación se fija en 0%, el IVA y el impuesto al consumo se gravan al 70% de la tasa estándar aplicable al tipo de bienes, que generalmente se conoce como «comercio electrónico transfronterizo integrado impuesto». Los compradores en línea que no hayan superado su cuota de transacción única y anual están sujetos a una tasa impositiva integrada del 9,1% para la mayoría de los productos. Para los cosméticos de alta gama, la tasa impositiva integrada es del 23,5%. Por encima de estos límites, los consumidores deberán pagar el arancel de importación completo, el IVA y el impuesto al consumo. Teniendo en cuenta que el impuesto integrado se agrega al precio minorista del comercio electrónico, los vendedores extranjeros deben tener cuidado en su estrategia de precios.

Desafíos

Vender a China a través del comercio electrónico transfronterizo es de hecho un modelo de negocio atractivo para muchas marcas extranjeras. Sin embargo, no está exento de desafíos, como infracciones de marcas registradas, fraude de identidad, fraude de pagos y productos falsificados. China está decidida a abordar estos problemas e incluso introdujo la Ley de comercio electrónico a principios de 2019.

Según la nueva ley, los consumidores que compran productos falsificados a través del comercio electrónico transfronterizo pueden ser responsables directamente ante el vendedor extranjero o la plataforma. Dado que la plataforma debe asumir responsabilidades conjuntas y solidarias, los sitios deben revisar y supervisar cuidadosamente a los comerciantes y productos para evitar la responsabilidad por la compensación causada por productos falsificados. Además, se incorporan nuevas políticas de seguridad, impuestos, logística, posventa y otros aspectos de los bienes importados para garantizar el estricto seguimiento de las reglas, protegiendo los derechos e intereses de los consumidores.

Plataformas notables y mercados en línea para el comercio electrónico transfronterizo

Después de implementar la Ley de Comercio Electrónico, el mercado de China ha sido más acogedor para las empresas extranjeras que desean realizar ventas transfronterizas. Con mejores estándares y estructura en el sector, el comercio electrónico sigue siendo un mercado competitivo para que las marcas vendan en China. Aquí hay algunas plataformas y mercados en línea notables:

  • Tmall Global www.tmall.hk : este es el sitio web hermano de Tmall.com y actualmente es la plataforma B2C transfronteriza más grande, propiedad de Alibaba Group.
  • JD Worldwide www.jd.hk : esta es la plataforma transfronteriza de jd.com. Se sabe que JD es un importante competidor de Tmall.
  • Netease Kaola www.kaola.com -NetEase Kaola, lanzado por NetEase en 2015, es uno de los líderes del mercado en el sector CBEC. El 5 de septiembre, Alibaba anunció la adquisición total de la plataforma de comercio electrónico transfronterizo (CBEC) de NetEase, NetEase Kaola, por unos 2.000 millones de dólares.
  • Xiaohungshu 小紅 書 o Little Red Book www.xiaohongshu.com – Xiaohungshu es un prometedor en el comercio electrónico transfronterizo de China. Más del 70% de los usuarios son posteriores a los 90. El sitio se centra en el uso de los medios de comunicación para promover diversas áreas del estilo de vida, como la belleza, los viajes, la comida y el entretenimiento.
  • Ymatou www.ymatou.com : Ymatou se fundó en 2009 en Shanghai, y se centró en productos extranjeros de alta calidad y ventas con descuento.

Los hábitos de consumo global bajo la pandemia han aumentado la demanda y las transacciones de los usuarios en el comercio electrónico transfronterizo de alta calidad. Con las políticas sustantivas favorables promulgadas sucesivamente en China, se prevé que el comercio electrónico transfronterizo entre en una nueva etapa de desarrollo y crecimiento. En poco tiempo, China se convertirá en el mercado de comercio electrónico transfronterizo más grande y de más rápido crecimiento del mundo.

Como nota final, CW se complace en anunciar que nuestra firma está lanzando una nueva división comercial que se enfoca en brindar soluciones de comercio electrónico transfronterizo a pequeñas y medianas empresas. La nueva división está bajo la operación de una empresa conjunta, MHnCW Limited, en asociación con Minihome Media, un proveedor de servicios de marketing y comercio electrónico omnicanal con sede en Hong Kong.

Si está interesado en unirse a nuestra plataforma, comuníquese con nuestra Delilah Li a través delilah.li@cwhkcpa.com.